公司信息
公司概览
中国消费级AR眼镜与轻量空间计算设备公司，原名 Nreal，主打可连接手机、PC与游戏设备的光学透视AR眼镜与配套计算平台。
行业标签
核心人物
核心产品与服务
8 个产品XREAL One
面向主流消费场景的轻量AR眼镜，主打原生3DoF与自研X1空间计算芯片。
XREAL One Pro
One 系列高阶版本，强调更大视场角与更强沉浸显示。
XREAL Air 2 Ultra
面向空间计算与开发者/先锋用户的旗舰AR眼镜。
XREAL Beam Pro
为AR眼镜提供空间交互、应用接入与内容管理的配套移动设备。
Project Aura
与 Google Android XR 生态结合的光学透视XR设备项目。
ROG XREAL R1
与 ASUS ROG 联合推出的游戏导向AR眼镜。
融资历程
| 日期 | 轮次 | 金额 | 估值 | 投资方 | 置信度 |
|---|---|---|---|---|---|
| 2017年 | Angel | 未披露 | 未披露 | 云启资本 | 低置信度 · 1源 · 单一来源 |
| 2019年 | Series A | US$15M | 未披露 | 云启资本 | 低置信度 · 1源 · 单一来源 |
| 2020年 | Series B | 未披露 | 未披露 | 云启资本 | 低置信度 · 1源 · 单一来源 |
| 2021年 | Series B | 未披露 | 未披露 | 云启资本 | 低置信度 · 1源 · 单一来源 |
| 2021年09月 | Series C | US$100M+ | 未披露 | 云启资本 | 低置信度 · 1源 · 单一来源 |
| 2022年11月 | Strategic Investment | US$15M | 未披露 | IICOMBINED | 高置信度 · 2源 · 2+ 独立权威来源 |
| 2024年01月 | Strategic Investment | US$60M | US$1B+ | 云启资本 | 高置信度 · 2源 · 2+ 独立权威来源 |
| 2025年 | Strategic Investment | RMB 200M | 未披露 | 云启资本 | 中置信度 · 1源 · 单一权威来源 |
| 2026年01月 | Strategic Investment | US$100M | US$1B+ | 云启资本 | 中置信度 · 1源 · 单一权威来源 |
产品发布时间线
作为 One Series 新入门款发布，强调更可及的 premium AR glasses 定位。
与 1S 同步发布的 power + video hub，用于移动游戏与娱乐扩展。
与 ASUS ROG 联合发布游戏AR眼镜。
在官方后续更新中披露 70° FOV、X1S chip 与 2026 年开发者套件/上市节奏。
在 Google I/O 上公布基于 Android XR 的光学透视设备项目。
CES 2025 期间公开 One 系列核心新品。
与 One 同期披露的高阶显示版本。
作为 One 系列配件/模组一同亮相。
自研空间计算芯片在 CES 2025 相关发布中成为核心卖点。
在 AWE 2024 全球发布配套移动计算设备 Beam Pro。
发布面向空间计算的新旗舰AR眼镜。
关键事件
与 ASUS ROG 达成合作并发布 ROG XREAL R1，切入游戏品牌联名路线。
CEO 徐驰对外表示已完成约 US$100M 新融资，资金主要来自供应链伙伴及其他未披露投资者。
在 Google I/O 上与 Google 一同推出 Project Aura，成为 Android XR 阵营的重要硬件合作方。
CES 2025 期间公布与 BMW 的合作，尝试将空间计算与车载场景连接。
CES 2025 期间公布与 Google 的合作，强化 Android XR 生态叙事。
CES 2025 期间公布与 Qualcomm 的合作，连接 Snapdragon Spaces/生态兼容能力。
36Kr 行业综述将 XREAL 与 RayNeo、Rokid、VITURE 列为全球AR眼镜核心竞争者。
项目库披露公司获得来自浦东创投集团的 RMB 200M 战略融资。
VITURE 在 2026 年融资新闻稿中提及与 XREAL 的法律争议，表明行业竞争已延伸至知识产权/法律层面，但目前缺少法院文件或 Tier 1 媒体链补强。
完成 US$60M 战略融资后，总融资额达到约 US$300M，估值被报道为超过 US$1B。
公司由 Nreal 正式更名为 XREAL。
公司口径称截至 2023 年Q3 累计出货 350,000 台 AR 眼镜，并取得全球 AR 市场 51% 份额。
获得 Gentle Monster 母公司 IICOMBINED 的 US$15M 战略投资，强化品牌与渠道协同。
公司成立，后续以 Nreal 品牌进入AR眼镜赛道。
竞争格局
RayNeo (Air 3s / X3 Pro)
— TCL 背书的消费级AR/AI眼镜品牌，走渠道化与规模化路线。其官方新闻稿口径称 2025 年Q3 以 24% 份额领跑，商业模式更偏大厂硬件品牌放量与渠道铺设；相对 XREAL，其优势在于母公司供应链与品牌资源，二者直接争夺同一类显示型AR用户与零售渠道。 [Source1](https://eu.36kr.com/zh/p/3619080249197831) [Source2](https://www.prnewswire.com/news-releases/rayneo-solidifies-its-global-ar-market-leadership-in-q3-with-a-24-share-302643337.html)
Rokid (Rokid AR 系列)
— 中国AR眼镜老牌玩家，兼顾开发者和消费市场，Go-to-market 更偏“技术平台 + 消费硬件”双线推进。其价格带和产品形态与 XREAL 接近，优势在于较早布局开发者生态与企业应用，但在大众消费心智上与 XREAL 长期正面竞争。 [Source1](https://eu.36kr.com/zh/p/3619080249197831)
VITURE (VITURE Pro / The Beast)
— 更强调内容消费、游戏场景和海外直销品牌化，价格带与 XREAL 高度重叠。其路径更像 DTC 消费电子品牌，卖点在于海外传播、游戏使用场景和产品品牌包装；与 XREAL 不仅在用户预算上竞争，还已出现法律与市场传播层面的摩擦。 [Source1](https://eu.36kr.com/zh/p/3619080249197831) [Source2](https://www.prnewswire.com/news-releases/viture-starts-2026-strong-with-another-100m-raise-surpassing-200m-in-six-months-302698125.html)
INMO (INMO 系列)
— 更偏 AI+眼镜与轻量智能佩戴场景，切入路径与 XREAL 的“显示型AR”并不完全相同，但在渠道、供应链、终端预算和中国市场注意力上会形成直接替代。其差异化在于更强调日常智能佩戴与AI交互，而非纯大屏显示体验。 [Source1](https://eu.36kr.com/zh/p/3619080249197831)
Apple (Vision Pro)
— 走高端MR/空间计算路线，价格明显高于 XREAL，商业模式是以硬件毛利和 Apple 生态绑定为核心。其优势在于系统级生态、开发者工具和高端品牌势能，但便携性与价格门槛让其更像高端错位竞品；XREAL 则以更轻、更便宜的眼镜形态争夺主流用户。 [Source1](https://www.cnbc.com/2025/05/20/google-io-xreal-debuts-project-aura-glasses-that-run-google-android-xr-.html) [Source2](https://eu.36kr.com/zh/p/3619080249197831)
Meta (Quest / Orion相关路线)
— 平台与开发者生态能力更强，覆盖 VR/MR 与 AI 眼镜双线。其Go-to-market 更偏平台控制与大规模内容生态建设，独特优势是开发者网络和社交/内容资产；虽然与 XREAL 在轻量消费AR眼镜上不完全同类，但会争夺开发者、生态合作伙伴和“下一代计算终端”的用户心智。 [Source1](https://eu.36kr.com/zh/p/3619080249197831)
Google (Android XR / Project Aura ecosystem)
— 既是 XREAL 的生态伙伴，也是未来平台主导者。Google 的商业模式在于平台和操作系统控制，独特优势是 Android XR 生态入口与系统能力；XREAL 可借此快速扩张，但长期也要面对平台层压缩硬件厂商差异化和议价空间的风险。 [Source1](https://www.prnewswire.com/news-releases/xreal-unveils-project-aura-at-google-io--an-optical-see-through-xr-device-for-android-xr-302460123.html) [Source2](https://www.cnbc.com/2025/05/20/google-io-xreal-debuts-project-aura-glasses-that-run-google-android-xr-.html)
增长指标
竞争叙述
差异化优势
挑战与风险
市场定位
XREAL 目前处于全球消费级显示型AR眼镜的头部阵营，历史上凭借较早量产、较轻形态与跨终端兼容性获得先发优势。公司在 2023 年给出过截至 Q3 出货 35 万台、份额 51% 的强势口径，随后又借 Google Android XR 生态把自己从单纯硬件品牌推进到平台型合作伙伴位置。 但到 2025 年，赛道已从早期领先转为多强竞争。RayNeo 在官方口径中宣称 2025 年Q3 份额 24% 领先，VITURE、Rokid 等也持续推进。XREAL 的现实定位更接近“头部但不再独占”的消费AR厂商，其中长期竞争力将取决于产品迭代速度、生态合作深度和能否建立更稳定的开发者与内容护城河。